包装设计侧重于产品的外在包装，注重实用性与美观性；而VI设计（视觉识别系统）则是一种企业形象的全面视觉呈现，包括品牌标识、色彩、字体等元素。两者联系在于VI设计中的视觉元素常被应用于包装设计中，但区别在于包装设计更多考虑产品的具体功能与市场定位，而VI设计则更注重品牌形象的统一性和长期性。
在市场竞争日益激烈的今天，品牌形象设计已成为企业争夺市场份额的重要手段，包装设计和VI设计作为品牌形象设计的两大重要组成部分，常常被提及，许多人对这两者之间的区别和联系仍存在困惑，本文将详细解析包装设计与VI设计的区别与联系，以帮助读者更好地理解这两者的内涵。
包装设计1、定义
包装设计是指为产品提供保护、便于运输、展示和销售而进行的设计，它包括产品包装的结构、材料、造型、图案、文字等元素。
2、目的
（1）保护产品：确保产品在运输、储存和销售过程中不受损害。
（2）便于运输：使产品在物流过程中便于携带、堆叠和搬运。
（3）展示产品：通过包装展示产品的特点、品牌形象等，吸引消费者购买。
（4）提高销售：使产品在货架上有较高的关注度，提高销售额。
3、特点
（1）功能性：包装设计应满足产品的保护、运输、展示等功能需求。
（2）美观性：包装设计应具有艺术性，提高产品附加值。
（3）独特性：包装设计应体现品牌特色，与竞争对手形成差异化。
VI设计1、定义
VI（Visual Identity）设计，即视觉识别设计，是指通过视觉符号系统，将企业理念、价值观、企业文化等抽象概念转化为具体形象的过程。
2、目的
（1）树立企业形象：通过VI设计，使企业具有统一的视觉形象，提高品牌知名度。
（2）传递企业文化：将企业文化融入VI设计中，使消费者对企业产生认同感。
（3）增强品牌竞争力：通过VI设计，使企业产品在市场上具有独特的视觉特征，提高品牌竞争力。
3、特点
（1）系统性：VI设计涉及企业标识、标准字体、标准色彩、辅助图形等元素，形成一个完整的视觉符号系统。
（2）统一性：VI设计应遵循一定的规范，确保企业内部和外部形象的一致性。
（3）创新性：VI设计应具有时代感和创新意识，使企业在竞争中获得优势。
包装设计与VI设计的区别与联系1、区别
（1）设计对象不同：包装设计针对产品，VI设计针对企业。
（2）设计目的不同：包装设计侧重于产品的保护、展示和销售，VI设计侧重于企业形象、企业文化的传播。
（3）设计元素不同：包装设计注重结构、材料、造型等，VI设计注重标识、字体、色彩等。
2、联系
（1）相互依托：包装设计可以借助VI设计中的元素，如企业标识、标准色彩等，增强品牌形象。
（2）相互补充：VI设计可以指导包装设计，确保包装设计与企业整体形象保持一致。
（3）共同目标：包装设计和VI设计均旨在提高企业品牌形象，增强市场竞争力。
包装设计和VI设计作为品牌形象设计的两大重要组成部分，各自具有独特的功能和特点，了解两者的区别与联系，有助于企业更好地进行品牌形象建设，提高市场竞争力，在实际应用中，企业应根据自身需求，合理运用包装设计和VI设计，实现品牌形象的全面提升。