策划书编制时，吉祥物并非必备元素。策划书通常包含活动背景、目标、执行方案等内容，吉祥物是否加入取决于活动性质和需求。如需吉祥物，应确保其与活动主题相符，具有独特性和亲和力。
在策划书的编制过程中，吉祥物往往是一个备受争议的话题，有人认为吉祥物是策划书的重要组成部分，而有人则认为它并非必需，本文将围绕策划书是否包括吉祥物这一话题展开讨论，旨在帮助读者更好地理解策划书的内容构成。
策划书的定义策划书是对一个项目、活动或产品的整体规划、实施步骤和预期效果的书面描述，它是项目实施过程中指导各部门、各环节工作的纲领性文件，具有指导性、规范性和可操作性。
吉祥物的定义吉祥物是指以动物、人物、植物或物体为原型，经过艺术加工后形成的具有象征意义、易于识别的形象，吉祥物具有以下特点：
1、易于识别：吉祥物形象鲜明，具有独特的外观特征，便于人们识别和记忆。
2、象征意义：吉祥物往往代表着某种寓意，如幸运、吉祥、欢乐等。
3、艺术性：吉祥物具有较高的艺术价值，具有一定的审美意义。
策划书是否包括吉祥物1、观点一：吉祥物是策划书的重要组成部分
支持者认为，吉祥物在策划书中具有以下作用：
（1）增强策划书的趣味性和吸引力：吉祥物形象生动，易于引起人们的兴趣，使策划书更具吸引力。
（2）提高项目的知名度和影响力：吉祥物作为项目的标志，有助于提高项目的知名度和影响力。
（3）塑造品牌形象：吉祥物可以作为品牌形象的代表，有助于塑造品牌形象。
2、观点二：吉祥物并非策划书的必需元素
反对者认为，吉祥物并非策划书的必需元素，理由如下：
（1）策划书的核心是项目本身，而非吉祥物，即使没有吉祥物，项目依然可以顺利进行。
（2）制作吉祥物需要投入人力、物力和财力，可能会增加项目的成本。
（3）部分项目或活动可能不需要吉祥物，如企业内部培训、政府项目等。
策划书是否包括吉祥物取决于项目的具体情况，以下是一些参考意见：
1、如果项目面向大众，且具有较高的趣味性和吸引力，可以考虑在策划书中加入吉祥物。
2、如果项目成本较高，或吉祥物制作难度较大，可以暂时不考虑加入吉祥物。
3、在策划书中加入吉祥物时，应注意以下事项：
（1）吉祥物形象应具有独特性，易于识别。
（2）吉祥物应具有象征意义，与项目主题相符。
（3）吉祥物设计应具有艺术价值，提升项目整体形象。
策划书的编制应围绕项目本身展开，吉祥物可以作为策划书的一个辅助元素，但并非必需，在具体操作过程中，应根据项目需求和市场环境，合理选择是否在策划书中包括吉祥物。